婚禮紀(jì)丁國益：幫助，是結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化初心

"結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的初心是什么？我認(rèn)為，是幫助。"在22日舉行的2020金犀獎全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會上，婚禮紀(jì)副總裁丁國益這樣闡述。

婚禮紀(jì)副總裁丁國益在峰會主題演講 王剛 攝

2020金犀獎全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會座無虛席。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的重要途徑，是新時代背景下適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路和戰(zhàn)略抉擇。

而結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，指在新一輪數(shù)字科技的支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以價值釋放為核心，以數(shù)據(jù)賦能為主線，對結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型和再造的過程。

今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全國，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)遭受巨大沖擊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字化升級成為大勢所趨。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，將推動結(jié)婚產(chǎn)業(yè)體系的經(jīng)營管理升級、效率升級、動力升級，推動新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

"2020上半年的三個關(guān)鍵詞，是焦慮、覺醒和出路。"會上，丁國益直言，"不止結(jié)婚行業(yè)，全球各行各業(yè)都在面臨著或生或死的關(guān)鍵時刻。"

據(jù)其介紹，當(dāng)下，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在著四大焦慮：經(jīng)營成本太高、抓不準(zhǔn)消費者、發(fā)展方向迷茫、擔(dān)心被時代拋棄。商家想要降低成本、提升效率，但隨著消費觀的多元化發(fā)展，又不知道消費者要什么，容易被時代淘汰。

有焦慮，就有覺醒。

從2018年金犀獎舉辦起，婚禮紀(jì)就圍繞數(shù)字化探討結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢、出路、實際問題，聚焦結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，幫助行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，讓整個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)里更多的商家都能有生存發(fā)展的空間。

2020金犀獎作品創(chuàng)新力獎頒獎儀式 王剛 攝

"在婚禮紀(jì)的價值觀中，有個詞是'務(wù)實'。所以，婚禮紀(jì)人會思考，什么是數(shù)字化，怎么才能把數(shù)字化真正落實在對行業(yè)和用戶的實際幫助上。"在丁國益看來，在多元化的當(dāng)下，數(shù)字化早已和每個從業(yè)者息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)證明這一點。自2015年起，中國結(jié)婚商家數(shù)字化升級服務(wù)行業(yè)整體保持高速發(fā)展，至2019年已近萬億級規(guī)模，預(yù)計2020年增速將高達(dá)47%。

目前，一線城市諸多商家已經(jīng)在嘗試和接觸數(shù)字化，而二三四線城市，很多商家對數(shù)字化的感知仍然較弱。

丁國益表示，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前面臨著"不會轉(zhuǎn)""不敢轉(zhuǎn)"與"不善轉(zhuǎn)"三大問題，歸咎原因，或為數(shù)字化能力不夠、數(shù)字化人才儲備不足、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不清。

對此，接下來婚禮紀(jì)將推動五個數(shù)字化升級標(biāo)準(zhǔn)的落地，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品規(guī)范化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、人員職業(yè)化和商家品牌化，幫助結(jié)婚商家提效降本、建立自己的客戶大數(shù)據(jù)庫，通過科學(xué)數(shù)據(jù)分析與管理掌握消費者畫像和消費趨勢，從而形成從獲客、經(jīng)營到數(shù)據(jù)沉淀等一系列數(shù)字化意識和能力。

今年，婚禮紀(jì)還將加大商業(yè)整合營銷體系的建設(shè)和完善，未來兩年內(nèi)幫助至少1萬中小商家實現(xiàn)品牌化，年收入過百萬。

"婚禮紀(jì)所創(chuàng)造的，不只是線上的數(shù)字化，更是面向品牌和商家線上線下的整合數(shù)字化，要提供全面的數(shù)字化解決方案，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道運營、消費者運營、成本管理、人效管理等方面，形成科學(xué)、有效的成長體系。"丁國益說。（完）